为庆祝2021年世界知识产权日，世界知识产权组织(WIPO)开展了一系列活动，包括中小企业使用知识产权案例研究。WIPO中小企业利用知识产权案例研究活动得到各方的大力支持和积极参与，WIPO中国办事处也收到中方合作伙伴推荐的30余个中小企业优秀案例。这些案例研究讲述了中国的中小企业在利用知识产权将创意转化为商机并创造价值的精彩故事。今天为大家带来的是吴江桑尚丝绸有限公司的故事。

公司及产品

吴江桑尚丝绸有限公司，是一家专门从事传承丝绸文化，坚持原创设计、定制及文化推广的高端丝绸文化企业。“围绕着一根丝来做文章”，公司坚持自主原创设计研发，依托“桑尚”、“旗艺”两大丝绸文化品牌，将五千年丝绸精良技艺传承下来并融合传统文化，深度发掘创新设计、引进国外设计理念，将传统文化和国际化、时尚化的元素结合，形成了非物质文化遗产盘扣、绣花、手工定制刺绣旗袍及各类精品真丝眼罩、口罩、家纺、服饰等丝绸系列主题产品。

在将创意推向市场时，你们面临的最大挑战是什么？

作为一家以文创设计为核心竞争力的文化企业，公司的创意设计与成果直接影响市场空间的打开，而IP侵权中与图形设计相关的创意侵权往往难以防范。我们目前最大的挑战之一是如何有效的防御侵权，并确保收获到创意设计在产品销售中的合理附加值。对此，公司在加快产品更新迭代的同时，也将以更为规范、更为合理的授权来开展IP保护工作。

您何时意识到知识产权能助力您的商业？

公司成立于2009年，最初仅是从代工服饰服装开始做起。2013年公司创立“旗艺”品牌，开展新中式丝绸旗袍定制服务。在收获市场与口碑时，我们就已感受到IP对产品附加值的贡献，随着各类文创产品的开发、市场运营和品牌树立，IP的商业助力效应会愈发明显。

您是如何利用知识产权助力您的商业？

目前，公司及各兄弟企业，每年完成各类知识产权保护的注册、登记与备案近1000项。公司产品已形成两大版权主题群，包括年度丝绸旗袍主题系列、丝绸文创与礼品系列、丝绸功能性服饰家纺系列、丝绸非遗文化主题系列等产品，以及各类系列文化元素IP。公司先后与各知名原创IP元素权利方签署版权协议，推动版权产品产业化、市场化。在版权保护的支撑下，版权相关产品已为公司创造了数千万元的营收，年均销售额占公司销售总额的87%以上。

获取您所需的知识产权保护信息是否便捷？

感谢中国和江苏省的版权产业政策和现代信息化工程的发展，使得我们能够了解并使用WIPO数据库。方便快捷的IP信息检索，使我们拥有更为清晰的渠道去查询和分析各类IP资源，从而保证我们在自己的IP不被侵权的同时，也不会无意识侵权他人，让我们的创意创造与产品设计如虎添翼。

在将创意推向市场过程中，您吸取到的主要教训是什么？

我们意识到，创意的市场推广不是一个简单的产品形象化结果，而是一个基于创意开展的品牌化发展过程。这就要求我们不仅仅要着力于单纯的产品系列创意设计，还要向更前端探寻，抓住主题、解构思想、构建元素，使得创意的市场化之路更加前端化。

为什么重视知识产权对于中小企业来说如此重要？

目前来看，有一定规模的企业都已经具备对知识产权的充分了解与认识，但目前占国内经济主体的中小企业，大部分对知识产权保护的意识不足，知识产权侵权与被侵权也大多频发于中小企业。此外，一些优质的IP往往可能是中小企业的核心竞争力，一旦被侵权则意味着负担风险能力差的中小企业可能会面临着危及企业后续发展的重大损失。因此，中小企业的知识产权保护是十分必要的。

在知识产权上，您对于其他中小企业有何建议？

作为一家注重IP，并以此为核心竞争力的企业，我们建议，将IP作为公司的核心资产、生存命脉、企业形象予以重视，并落实落地开展工作。唯有提高认识，才能防范风险，这才是通过高附加值获得长期持久的收益空间与企业发展的道路。

您认为知识产权制度会如何发展？

我们认为在非常合理的制度下，未来IP相关的制度发展可能会有以下两个重点：

其一，必将更加重视对高价值IP的认定、规范与保护，通过推动高价值IP工作，更好地推动社会、科技与经济全面发展；

其二，在做到各领域全覆盖保护后，将通过更多信息化手段，更加精细化地开展IP管理，从而使得IP能够更好地服务于社会。

您对未来有何规划？

作为丝绸文化行业中对IP有重要依赖的文化企业，公司未来将进一步通过IP管理，对品牌元素、设计思路、研发过程、工艺革新、生产要素、运营记录等进行全范围的保护，并将更主动地联合优质IP权利方，开展IP成果产业化工作，推动公司从开展文化工作的工贸一体企业发展成为工贸化的文化企业。